מיתוג
מותג שמזהים
מרחוק.
מיתוג טוב הוא סמל, צבעים ושפה אחת שנראים נכון בכל מקום: על כרטיס ביקור, על שלט ועל מודעה בעיתון. לחצו על מותג כדי לראות את הסיפור המלא.
01 · סוכנות ביטוח · נתי קלמן
מגן עם חתימה אישית.
נתי קלמן היא סוכנות ביטוח מובילה במגזר. הלוגו בנוי מראשי התיבות נ' וק', שיחד יוצרות מגן: הגנה, עם חתימה אישית. מהניירת ועד הפרסום השוטף, המגן הופך לחלק מהרעיון עצמו: גביע ניצחון, תפוח בדבש, ובסדרת ביטוח הנסיעות יד שמקצרת את המגדלים המפורסמים בעולם.
02 · קרמיקה וכלים סניטריים · פנטהאוס
אריח אחד, כל החנות בתוכו.
פנטהאוס היא חנות קרמיקה וכלים סניטריים בביתר עילית. הלוגו הקודם, עם בניין וכיתוב "בונים פנטהאוזים", גרם לאנשים לחשוב שמדובר בחברת נדל"ן, ולכן בנינו את המותג מחדש. הסמל החדש הוא אריח בצורת יהלום, ובתוכו האות פ' בצורת ברז עם טיפה. כך כל מה שהחנות מוכרת נכנס לסימן אחד. הגוון הזהוב נותן תחושת יוקרה שמתאימה לשם "פנטהאוס", גם כשהמחירים נשארים עממיים. לאורך השנה הסמל מתחלף עם העונות: אבטיח בקיץ, דבש בראש השנה, ובפסח הוא יושב במרכז קערת הסדר.
03 · פיקוח בנייה וניהול פרויקטים · יהודה פייג
הבית נמצא כבר בתוך השם.
יהודה פייג הוא מפקח בנייה ומנהל פרויקטים. האות פ' בשם בנויה כקונטור של בית, וכך השם עצמו מספר מה העסק עושה. האפור והכחול נותנים תחושה רצינית ואמינה, כמו שמצפים ממי ששומר על הבית שלכם. בפרסום הסמל ממשיך לעבוד: עגורן מרים את ה־פ' בשנת תש"פ, ושורת כדורים נגד כאב ראש מזכירה מה חוסך מפקח טוב.
04 · פלאפלייה · חומוס פלאפל
החיוך מתחיל בביס.
חומוס פלאפל היא פלאפלייה בביתר עילית. בלב המותג עומדת דמות: כדור פלאפל מחייך עם כובע מצחייה, שהופך כל שקית, חולצה ושלט למשהו שבא לחייך אליו. הירוק העמוק והזהוב החם נותנים תחושה של אוכל טרי ואמיתי. במודעת הפתיחה הדמות עומדת בתוך קשת של כדורי פלאפל ומזמינה את כל השכונה להיכנס.
05 · יבואן רכבי מנהלים · טרגט מוטורס
ממחסן לאולם תצוגה.
טרגט מוטורס, יבואן רכבי מנהלים, התחילו את דרכם במחסן קטן. כשעברו לאולם תצוגה גדול ברחוב ירמיהו בירושלים, הם היו צריכים מותג ברמה של הרכבים שהם מוכרים. בנינו סמל פשוט וחזק: האות T חוצה עיגול אדום, ויחד הם יוצרים הגה של רכב. הוא נראה טוב על כרטיס ביקור קטן, ובולט גם על שלט מואר בלילה.
06 · ספא בוטיק · גג העולם
גלים שיוצרים גג.
ספא גג העולם הוא ספא בוטיק בביתר עילית. הסמל בנוי מקווי גלים: העליונים מזכירים מים, והתחתון, בזהב, הופך לקו הגג של השם. השחור והזהב נותנים תחושה של יוקרה שקטה, והסלוגן "ספא לגוף ולנשמה" משלים את החוויה.
07 · מכולת שכונתית · בלומרקט
השם הוא עגלת הקניות.
בלומרקט היא מכולת שכונתית ברחוב אהליאב בירושלים. בלוגו, קו עבה מתחת לשם ושתי נקודות מתחתיו הופכים את המילה לעגלת קניות, ושני גווני הכחול מחלקים אותה ל"בלו" ול"מרקט". מהשלט ומהשקיות ועד הקמפיינים של המשלוחים, ההזמנות בוואטסאפ והחנות האונליין, הכול מדבר באותה שפה כחולה ופשוטה.
08 · שמנים טבעיים · טבע גל
עלה אחד בתוך השם.
טבע גל היא סדרת שמנים טבעיים לטיפול: שמן מצמחים לטיפול מהיר, שמן מיוחד לרגליים ושמן מנטה לעיסוי, באישור משרד הבריאות. בלוגו כתב יד רך, ועלה מסתתר בתוך האות ע'. רוב האנשים לא שמים לב אליו, אבל מי שמגלה אותו כבר לא יכול שלא לראות. כל שמן קיבל גוון ירוק משלו, וכך קל להבדיל ביניהם על המדף, והסלוגן "לחזור לשגרה בטבעיות" מלווה את כל הסדרה, מהאריזות ועד העלון.
09 · תקשורת וסלולר · וייסטק
מסכים שנערמים לסמל אחד.
את וייסטק, חנות תקשורת וסלולר בביתר עילית, ליוויתי בפרסום שוטף עוד לפני המיתוג מחדש. כשהגיע הזמן לרענן את המותג, בניתי סמל שבנוי מריבועים מעוגלים בגווני כחול ואפור שנערמים זה על זה, כמו מסכים ואייקונים של אפליקציות, וכך הוא מספר על התחום בלי לצייר טלפון. מאז צורת היהלום מהסמל חוזרת בכל מודעה.
10 · קבלן בנייה · הולצמן
שם לבנות עליו.
קבלן צריך שם שאפשר לסמוך עליו, ולכן גם הסלוגן בנוי על כפל משמעות: "שם לבנות עליו" הוא גם שם שבונים עליו וגם שם שמונחות עליו לְבֵנוֹת. הסמל עשוי חמש לבנים שמונחות זו על זו כמו בקיר אמיתי. אחת מהן צהובה, והיא הלבנה שבולטת מכל השאר. השפה פשוטה ויציבה: שחור, צהוב ואותיות כבדות. קיר טוב נראה ככה. ובאתר הבנייה עצמו השלט כבר מספר את הסיפור: עוד פרויקט מוצלח מבית הולצמן.
